Un clip de numai 15 secunde, în care apar versiuni generate de inteligența artificială ale lui Tom Cruise și Brad Pitt într-o scenă de luptă spectaculoasă, a stârnit o reacție vehementă în Hollywood. În doar câteva ore, această clipă a distribuit masiv online și a demonstrat, încă o dată, cât de rapid evoluează tehnologia de generare a conținutului vizual. În contextul în care orice persoană cu un laptop își poate crea propriile scene cinematografice, industria filmului se află la răscruce, fiind forțată să confrunte temorile legate de pierderea controlului asupra propriilor opere.
### Seedance 2.0: tehnologia care ridică semne de întrebare
Noua generație de instrumente AI, reprezentată de Seedance 2.0, lansată recent de ByteDance – compania mamă a TikTok, – a demonstrat cât de simplu poate deveni procesul de creare a unor scene cinematografice realiste, cu doar câteva comenzi text. Regizorul irlandez Ruairí Robinson, creatorul clipului în cauză, a explicat că a folosit un prompt scurt, format din doar două linii, pentru a obține rezultatul vizual care, în esență, pare o producție hollywoodiană. Odată cu această tehnologie, se naște însă o întrebare serioasă: cine va deține controlul asupra imaginii și a drepturilor de autor în epoca în care orice persoană poate învăța să creeze conținut de calitate similară cu cele produse de studiouri de renume?
Reacțiile din industrie sunt mixed. Unii specialiști afirmă că această tehnologie ar putea revoluționa modul în care se produce filmul, scurtând considerabil timpul și costurile. Alții, însă, privesc cu îngrijorare și cu o doză de pesimism, în special privind impactul asupra drepturilor de autor și imaginea actorilor. Seedance 2.0, prezentată ca un model ce oferă control asupra mișcării, luminii și camerei, vine cu potențialul de a democratiza și personaliza creația vizuală, dar și de a înăspri controalele asupra conținutului generat fără acordul creatorilor originali.
### Războiul juridic și pericolul de monopolizare
Pe măsură ce astfel de tehnologii devin tot mai accesibile și mai performante, grija legată de încălcarea drepturilor de autor devine tot mai acută. În acest context, Motion Picture Association, organizația care reprezintă marile studiouri, a lansat acuzații ferme la adresa ByteDance. Aceasta acuză compania de utilizarea neautorizată a materialelor protejate de drepturi de autor și solicită încetarea imediată a activităților care ar putea genera conținut ilegal.
Este evidențiat un risc serios: fără existența unor mecanisme clare de licențiere și acorduri legale, tehnologia AI riscă să devină o “fabrică de conținut” construit pe munca și imaginea actorilor, fără a le asigura protecție. În plus, actorii și creatorii se tem de “furtul” muncii lor, iar studiourile de film sunt îngrijorate de dispariția controlului asupra propriei imagini și a modului în care conținutul lor ajunge pe piață. La rândul lor, platformele tehnologice sunt presate să modifice regulile, ceea ce poate duce la o reorganizare radicală a industriei, redefinește modul în care filmele sunt create și monetizate.
Meanwhile, sectorul juridic pare să fie în pragul unor dezbateri și reglementări mai ferme, pe măsură ce cazul Clipului cu Tom Cruise și Brad Pitt capătă ecou și devine simbolul unui nou război pentru controlul asupra imaginii și creației digitale. În timp ce tehnologia avansează cu pași repezi, sunt puse în discuție şi implicațiile etice ale inteligenței artificiale, iar outlook-ul rămâne incert, dar cu siguranță foarte dinamic. Industria cinematografică nu poate ignora, totuși, faptul că aceste tool-uri, dacă vor fi gestionate responsabil și în concordanță cu legislația, pot avea și rezultate benefice, dar numai dacă se vor stabili reguli clare și protecție pentru cei afectați direct.
