Instagram este în criză: CEO-ul admite că platforma a suferit o transformare radicală, influențată de impactul inteligenței artificiale
La finalul unui an de schimbări radicale în peisajul rețelelor sociale, Adam Mosseri, CEO-ul Instagram, a lansat o declarație șocantă: platforma a fost “molecular desființată” de evoluția rapidă a tehnologiei AI, iar estetica idealizată, care a definit până acum identitatea Instagramului, este pe cale de dispariție. Într-un mesaj publicat pe Threads, Mosseri a recunoscut că transformarea va necesita o adaptare profundă a modului în care creatorii și utilizatorii interacționează cu platforma, în fața unui val imens de conținut generat de inteligența artificială, a cărui amploare începe să creeze confuzie între realitate și artificial.
Instagram și estetica de epocă, abandonată în favoarea realismului brut
Mosseri susține că percepția generală despre Instagram s-a schimbat profund în ultimii ani. Înainte, fluxul de conținut se remarca prin imagini cu un aspect rafinat, pline de machiaj impecabil, piele netezită, peisaje contrastate și filtre de înaltă calitate. “Dacă nu ai sub 25 de ani și nu folosești Instagram, probabil te gândești la aplicație ca la un flux de fotografii pătrate. Estetica este rafinată: mult machiaj, netezirea pielii, fotografie cu contrast ridicat, peisaje frumoase”, a precizat Mosseri. Însă el avertizează acum că “acel flux este mort”, iar utilizatorii preferă din ce în ce mai mult să împărtășească momente reale, adesea neprelucrate și împinse prin mesaje directe, într-o ruptură totală de șablonul estetic al anilor anteriori.
Această schimbare nu e doar una de gust, ci un răspuns la cazul exploziv al conținutului generat artificial, care inundă rețelele sociale. În locul fotografiilor perfect retușate și a clipurilor spectaculoase, utilizatorii preferă acum fotografii spontaneous, uneori amuzante sau crude, ce reflectă în mod autentic viața de zi cu zi. Mosseri creionează astfel portretul unei platforme în continuă evoluție, care trebuie să accepte și chiar să îmbrățișeze această nouă estetică “mai brută” și mai realistă.
Impactul AI asupra conținutului vizual și provocările pentru autenticitate
Fenomenul major care alimentază această schimbare vine dinspre inteligența artificială. Mosseri observă că “imaginile flatante sunt ieftin de produs și plictisitoare de consumat”, iar publicul tinde să caute conținut care pare cât mai autentic, chiar dacă este artificial creat. În ultimii ani, platformele precum Instagram și Facebook au integrat tot mai mult algoritmi și funcționalități AI, culminând cu lansarea studioului de AI de pe Instagram, ce permite utilizatorilor să creeze chatboți sau versiuni digitale ale lor înșiși, precum și diversas experimente cu influenceri și conținut generat automat.
Această expansie a AI arată că în curând va deveni mult mai dificil pentru platforme să distingă între conținut autentic și cel fals sau generat. Mosseri vorbește chiar despre necesitatea unui semn de verificare criptografic pentru imagini și videoclipuri, menite să ateste originea și autenticitatea lor. În plus, el subliniază că Instagram trebuie să fie transparent în privința etichetelor pentru conținutul generat de AI, pentru a construi încredere și pentru a proteja utilizatorii de informații false sau înșelătoare.
Realitatea digitală în era AI: o luptă între autenticitate și falsitate
Conflictul între real și artificial devine tot mai acut. Mosseri admite că tehnologia evoluează atât de rapid, încât platformele sociale vor avea din ce în ce mai mult dificultăți în a identifica conținutul generat de AI. În cazul în care această tendință va continua, nu mai putem fi siguri că imaginile și clipurile pe care le vedem reflectă viața reală. El propune chiar ideea ca producătorii de fotografii și clipuri să semneze criptografic conținutul, în momentul realizării, pentru a putea dovedi autenticitatea lor.
Pe măsură ce tehnologia avansează, Mosseri avertizează că platformele trebuie să se adapteze rapid pentru a nu rămâne în urmă, iar rolul lor va fi din ce în ce mai mult acela de a oferi transparență și instrumente creative pentru a face diferența între conținutul real și cel synthetic. “Pentru cea mai mare parte a vieții mele am putut presupune în siguranță că marea majoritate a fotografiilor sau videoclipurilor pe care le văd sunt, în mare, capturi fidele ale unor momente petrecute în viața reală. Acest lucru nu mai este, în mod clar, valabil”, a concluș acest discurs al schimbării totale care afectează în momentul de față universul rețelelor sociale.
Lupta pentru autenticitate în lumea digitală, odată începută, nu se va încheia curând, însă prejudecățile despre realitate și simulare vor continua să fie puse la încercare la fiecare scroll.
