ByteDance, compania din spatele popularului TikTok, se află în centrul unui scandal de proporții legat de noua sa platformă de generare video bazată pe inteligență artificială, Seedance 2.0. După ce clipurile ultra-realiste create cu această tehnologie au explodat în mediul online, atrăgând atenția utilizatorilor și criticilor, gigantul chinez a fost luat la întrebări de Hollywood, care acuză platforma de încălcarea drepturilor de autor și de utilizarea fără licență a unor personaje protejate de lege.
Disney și studiourile de film, în luptă cu generativele AI
Amenințată cu acțiuni legale din partea Disney, după ce compania a depus o scrisoare de tip „cease-and-desist”, ByteDance afirmă că va adopta măsuri pentru a preveni utilizările ilegale ale conținutului creat pe Seedance 2.0. În scrisoarea trimisă, Disney acuză platforma că utilizează o „bibliotecă piratată” de personaje din universul Marvel și Star Wars, susținând că această practică facilitează copierea și distribuirea neautorizată a unor proprietăți intelectuale valoroase. Reprezentanții Disney au subliniat că astfel de acțiuni pot induce în eroare publicul și pot prejudicia drepturile creatorilor originali, mai ales că personaje ca Anakin Skywalker, Rey sau Spider-Man au devenit simboluri culturale extrem de valoroase.
De partea cealaltă, ByteDance a răspuns clar că respectă legislația privind proprietatea intelectuală și că își va întări controalele pentru a evita abuzurile legate de utilizarea conținutului protejat. În comunicatul remis presei, reprezentanții companiei au menționat că vor introduce „safeguards” menite să împiedice generarea de videoclipuri care conțin personaje sau imagini fără acord. Însă, până în prezent, nu au fost oferite detalii concrete despre modul în care anume vor fi implementate aceste măsuri, lăsând spațiu pentru incertitudini și întrebări legate de eficiența lor.
Cripe și controverse în jurul conținutului generat de AI
De când Seedance 2.0 a fost lansat, pe internet au apărut rapid clipuri care prezintă personaje iconice ale universului cinematografic și comic în scene nesigure și spectaculoase. În imagini virale apăreau, printre altele, secvențe cu Anakin Skywalker și Rey în luptă, sau cu Spider-Man și Captain America confruntându-se pe străzile din New York. Acest conținut a stârnit un val de îngrijorare în industria de divertisment, nu doar din cauza posibilității de piratare, ci și pentru impactul asupra actorilor și creatorilor de personaje, ale căror asemănări și interpretări pot fi reproduse fără consimțământ.
Compania ByteDance nu a făcut publice detalii despre datele de antrenament utilizate pentru modelul Seedance 2.0, însă a suspendat deja posibilitatea utilizatorilor de a încărca propria imagine cu persoane reale, ca măsură de prevenție împotriva abuzurilor legate de copierea identității vizuale sau a feței. Restricțiile acestea vin în contextul în care, din ce în ce mai mult, tehnologia AI devine o armă cu două tăișuri: pe de o parte, o sursă de entertainment și inovație, iar pe de altă parte, o potențială cale de încălcare a legislației privind drepturile de autor și drepturile individuale.
Reacții din industrie și autorități
Nemulțumirea majoră vine nu doar din partea Disney, ci și din rândul altor mari jucători din industria cinematografică. Asociația Motion Picture Association a cerut, de curând, oprirea imediată a oricăror activități considerate încălcări ale drepturilor de autor generate de astfel de tehnologii, iar sindicatul actorilor SAG-AFTRA a acuzat platforma de „încălcare flagrantă” a drepturilor actorilor și creatorilor. În plus, autoritățile japoneze au început o investigație în urma apariției unor videoclipuri AI ce prezentau personaje din anime-uri cunoscute, fiind temeri legate de posibile încălcări ale legilor locale privind protecția muncii și drepturile de autor.
Pe măsura ce aceste controverse se intensifică, întrebarea majoră rămâne dacă tehnologia AI va putea fi reglementată eficient pentru a proteja drepturile de proprietate intelectuală și imaginea actorilor, fără a încetini totodată inovația. În timp ce ByteDance promite măsuri de corecție, viitorul conținutului generat artificial rămâne incert, iar presiunile din partea industriei de divertisment vor continua să pună pe tapet dilema echilibrului între tehnologie și dreptate.
