Vânzările Tesla în Europa, în continuă scădere
Tesla, liderul mondial în producția de vehicule electrice, se confruntă cu o nouă provocare, înregistrând o scădere a vânzărilor în Europa pentru a 13-a lună consecutivă. Potrivit datelor publicate marți de Asociația Europeană a Automobilelor (ACEA), în luna ianuarie 2026, Tesla a înregistrat doar 8.075 de autovehicule noi, ceea ce reprezintă o scădere de 17% față de aceeași perioadă a anului trecut.
Această situație complicată pentru compania fondată de Elon Musk coincide cu o creștere semnificativă a competitorilor, mai ales din China. De exemplu, rivalul BYD a raportat o expansiune de 165% a vânzărilor, atingând 18.242 de înregistrări de vehicule în Europa, îmbunătățindu-și cota de piață de la 0,7% la 1,9%.
Deteriorarea imaginii Tesla în Europa
Experții sugerează că deteriorarea imaginii Tesla în Europa, iar o ofertă crescută de vehicule electrice mai accesibile are un impact negativ asupra vânzărilor. “Oamenii au acum mult mai multe opțiuni, iar Tesla nu a lansat noi modele care să atragă consumatorii”, declară Rico Luman, economist senior la ING. În plus, prețurile scăzute ale vehiculelor Tesla de generație veche, care circulă acum pe piața de second-hand, contribuie la această scădere.
Politica de concentrarea pe dezvoltarea sistemelor autonome, în detrimentul extinderii gamei de produse, este un alt factor care afectează imaginea brandului în rândul consumatorilor europeni. “Compania se concentrează pe tehnologie, dar nu reușește să diversifice oferta sa de vehicule”, consideră Luman.
Competiția din partea brandurilor chineze
Tesla a întâmpinat dificultăți majore din cauza competitivității crescută a brandurilor chineze, care se bucură de un avantaj semnificativ în privința costurilor. Michael Field, strategist principal de acțiuni la Morningstar, remarcă: “Chinezii au un avantaj costisitor pe piață, iar acest lucru este greu de depășit în viitorul apropiat”.
Cota de piață a Tesla în Uniunea Europeană a căzut la 0,8%, de la 1% în aceeași lună a anului trecut. Pe de altă parte, chiar dacă Tesla are de înfruntat o concurență acerbă, europenii par să învețe din dificultăți și să lanseze modele noi la prețuri mai accesibile.
Provocările și perspectivele viitoare
Declinul vânzărilor face parte dintr-un context mai larg, în care sectorul auto din Europa a înregistrat, în general, o scădere de 3,5% în ianuarie, cu 961.382 de autoturisme vândute. De asemenea, vehiculele pe motorină și benzină au cunoscut o scădere drastică de 26% față de anul anterior. În contrast, vânzările vehiculelor electrice au crescut, subliniind o schimbare semnificativă în preferințele consumatorilor.
În ciuda provocărilor curente, Tesla continuă să experimenteze un interes din partea investitorilor, acțiunile companiei fiind în scădere moderată de 0,5% în prezența recentă. Rămâne de văzut cum va reacționa strategia companiei la această evoluție a pieței și dacă va reuși să recâștige favoarea consumatorilor europeni.
