Boehringer Ingelheim lansează un spot publicitar în timpul Super Bowl-ului pentru a conștientiza riscurile de sănătate ale diabetului și hipertensiunii
Boehringer Ingelheim (BI) va debuta în lumea publicității la Super Bowl LX cu un spot de 30 de secunde, care va fi difuzat în timpul celui de-al treilea sfert al meciului din 8 februarie. Campania are scopul de a atrage atenția asupra riscurilor asociate cu diabetul de tip 2 și hipertensiunea, accentuând importanța testării raportului albumină-creatinină în urină (uACR).
Spotul îl include pe câștigătoarea Premiului Oscar, Octavia Spencer, și pe nominalizata la Emmy, Sofía Vergara. Cele două actrițe transmit un mesaj puternic destinate milioanelor de americani afectați de aceste condiții, vizând prevenirea complicațiilor grave, cum ar fi bolile de rinichi cronice și evenimentele cardiovasculare majore.
Un mesaj clar: Testează-ți sănătatea!
Boehringer Ingelheim colaborează cu agenția DNA Communications și cu Starpower, un agent de marketing influent, pentru a crea un spot care îmbină umorul cu un mesaj serios. “Rinichii noștri ar putea trimite un SOS cu privire la riscurile crescute, precum atacurile de cord sau accidentele vasculare cerebrale”, explica Spencer în cadrul spotului.
Reclama adoptă un ton ușor comic, care se inspiră din stilul trailerelor de filme de acțiune. Astfel, începe cu o voce narativă familiară, dar se transformă rapid într-o discuție despre cum oamenii pot ignora semnalele de alarmă ale propriului organism. Cele două actrițe, pe o motocicletă tandem, reflectează asupra riscurilor sănătății, în timp ce provoacă spectatorii să discute cu medicii lor despre testul uACR.
O campanie de sănătate publică
Spotul este parte din campania „Detect the SOS”, inițiată anul trecut de BI, având ca parteneri organizații importante precum American Diabetes Association și National Kidney Foundation. Dr. Andrew James Sauer, cardiolog asociat cu campania, afirmă că detectarea precoce a riscurilor legate de sănătate se bazează pe prevenție și intervenție timpurie. El subliniază că, deși testul nu este nou și ar trebui să fie efectuat anual, acesta este esențial pentru identificarea problemelor care nu apar în teste de rutină.
Brian Hilberdink, președintele diviziei de farmacologie umană din SUA la BI, a declarat că această campanie își propune să ajungă la un public larg, în condițiile în care aproape jumătate din adulții americani suferă de hipertensiune și aproximativ 10% de diabet. „Super Bowl este o oportunitate unică de a promova un mesaj de sănătate publică relevant pentru un număr considerabil de oameni”, a adăugat el.
După difuzarea spotului, Boehringer Ingelheim intenționează să continue această inițiativă prin plasamente media în piețele cu rate ridicate ale mortalității cauzate de bolile cronice de rinichi, inclusiv New York, Chicago, Dallas și Indianapolis.
Impactul mesajului în mass-media
Această campanie este remarcabilă nu doar prin faptul că se desfășoară într-unul dintre cele mai urmărite evenimente sportive ale anului, dar și prin angajamentul său de a educa publicul în legătură cu aspecte critice ale sănătății. Accentul pus pe educație și implicarea comunității sugerează o schimbare în modul în care companiile farmaceutice își promovează produsele și mesajele de sănătate.
Campania „Detect the SOS” progresează spre un obiectiv comun de a reduce riscurile cardiovasculare și de a încuraja oamenii să fie proactivi în privința sănătății lor. Publicitatea din timpul Super Bowl-ului este doar un prim pas în această direcție, iar succesul său ar putea influența modul în care sunt abordate problemele de sănătate publică în viitor.
