Meta pare pregătită să reevalueze modul în care își monetizează platformele, aducând în prim plan o strategie tot mai frecvent întâlnită în social media: abonamentele premium pentru funcții avansate. După ani în care genera majoritatea veniturilor din publicitate, gigantul tech își dorește acum să ofere utilizatorilor opțiuni de plată pentru acces la instrumente suplimentare, controale mai rafinate și capabilități AI extinse, în cadrul aplicațiilor sale principale: Instagram, Facebook și WhatsApp. Această mutare se înscrie în contextul în care piața reclamelor devine tot mai volatilă, iar competiția pentru atenție, tot mai acerbă și costisitoare.
De la extra-uri la funcții de productivitate
Meta a mai încercat să vândă “extra”-uri, dar în principal pentru un public clar delimitat, cum ar fi creatorii de conținut sau companiile care caută verificare și protecție suplimentară. Exemplele cele mai cunoscute sunt abonamentele Meta Verified, care oferă, contra cost, badge-uri verificate, suport special și protecție împotriva impersonatorilor. Noul plan însă vizează o schimbare de paradigmo, introducând abonamente care să se raporteze nu doar la statut, ci și la funcționalitati, ca parte integrantă a experienței de utilizare. În esență, viitorul abonament va fi un strat suplimentar peste serviciile gratuite, oferind acces la un set variat de unelte de creație și productivity, dar fără a fi obligatoriu pentru utilizatorul obișnuit.
De altfel, această mutare vine într-un moment în care consumatorii au devenit tot mai toleranți la plata pentru platforme, iar cele mai mari rețele sociale încearcă să monetizeze chiar și segmente mici, dar foarte active, precum influencerii sau creatorii de conținut. În aceste condiții, diferențe precum volum de postări, viteza de acces la funcții sau calitatea modelelor AI ar putea deveni praguri pentru abonamentele plătite.
Intensificarea investițiilor în AI și noile funcționalități
Cheia noii strategii o reprezintă inteligența artificială. Meta vrea să integreze într-un mod mai profund AI-ul în ecosistemul său, având în vedere achiziția recentă a startup-ului Manus, estimată la circa două miliarde de dolari. Manus, cu rădăcini în China și operațiuni în Singapore, oferă unelte autonome pentru căutare, sinteză de informații și automatizare, dar și capabilități mai sofisticate pentru creatori de conținut.
În același timp, compania își promovează deja proiectul Vibes, o platformă pentru crearea și remixarea de clipuri scurte cu ajutorul AI-ului, dar are planuri de extindere. Funcțiile avansate precum modele video, exporturi de calitate superioară sau limite mai mari de generare ar putea deveni opțiuni cu plată, destinată creatorilor sau utilizatorilor cu nevoie de conținut de înaltă performanță. În paralel, Meta încearcă să-și construiască propriul ecosistem AI, dezvoltând atât modele proprii, cât și integrând soluții de la alți provideri, toate în contextul dezbaterii majore despre confidențialitate și utilizarea datelor personale.
Ce așteaptă utilizatorii în viitorul apropiat
Pentru utilizatorii de rând, totul se reduce deocamdată la un simplu filtrov în ce privește funcțiile din spatele paywall-ului. Așteptările sunt ca anumite funcții de bază să rămână gratuite, însă accesul la cele mai avansate unelte sau la capacitățile AI de ultimă oră va necesita un abonament. În plus, modul în care Meta va împărți aceste beneficii va determina dacă noile planuri vor fi percepute ca un bonus pentru anumite categorii de utilizatori sau ca o schimbare de paradigmo în ecosistemul social media.
Pentru creatorii de conținut, diferențele vor fi mai vizibile – upgrade-urile în domeniul AI și al creativității vor fi mai greu accesibile pentru utilizatorii obișnuiți, fiind dirijate în mod natural spre conturile active și productive. În ceea ce privește WhatsApp, utilizatorii vor trebui să observe dacă funcțiile premium vor aduce beneficii concrete, precum automatizări sau căutare inteligentă, sau dacă vor fi doar “feature-uri shine”.
Meta pare să își încheie o etapă, testând o nouă “contractualizare” cu utilizatorii săi: mai puțină dependență de reclamele clasice, mai mult plătit pentru putere și funcții avansate. Cât de departe va ajunge această mutare va depinde de modul în care utilizatorii vor răspunde și dacă va reuși să echilibreze satisfacția publicului cu obiectivele financiare. În orice caz, show-ul abonaților premium este acum în plină desfășurare, iar perspectivele pentru social media în următoarele luni continuă să fie dinamice.
