Tesla a dat recent publicității pentru prima dată o cifră concretă care reflectă adevărata penetrare a sistemului Full Self Driving (FSD) în rândul clienților săi. În timp ce până acum compania a evitat să ofere statistici clare pe această temă, raportările financiare din ultimul trimestru au adus în atenție un nou indicator: “Active FSD Subscriptions.” Acestă metrica oferă o imagine mai aproape de realitate asupra modalității în care utilizatorii percep și adoptă tehnologia avansată de conducere autonomă.
Ce relevă cifra de 1,1 milioane de abonați și incertitudinea din spatele acesteia
La sfârșitul trimestrului patru din 2025, Tesla a anunțat că are aproximativ 1,1 milioane de utilizatori activi cu abonament la FSD, în creștere față de 1 milion în trimestrul anterior și 800.000 cu un an înainte. În același timp, compania a raportat un total de vehicule livrate care depășește 8,9 milioane, ceea ce face ca procentul de utilizatori cu abonament să fie în jur de 12%. Pare o cifră mică în ciuda volumului absolut, dar esențial este modul în care această statistică este interpretată.
Tesla a clarificat ulterior că această cifră nu reprezintă doar abonați în sens strict, ci include și clienți care au achiziționat pachetul în avans, într-o singură plată. Aproximativ 70% din cei 1,1 milioane de utilizatori sunt, așadar, persoane care au efectuat o plată upfront, în timp ce doar restul colaborează lunar cu abonamente. Aceasta înseamnă că, în realitate, numărul de utilizatori care plătesc lunar pentru FSD este semnificativ mai mic decât cifra anunțată, ceea ce schimbă perspectivă asupra atractivității acestui produs.
Acest aspect ridică o întrebare esențială: dacă, după ani de promovare intensă și ajustări de preț, doar unul din opt clienți a optat pentru plata lunară, înseamnă că beneficiile percepute ale FSD nu sunt încă suficient de convingătoare pentru majoritatea proprietarilor de mașini Tesla. Într-adevăr, această rată nesatisfăcătoare indică faptul că tehnologia nu a devenit un “must-have” pentru consumatori, ci mai degrabă un lux opțional, disponibil pentru o porțiune restrânsă a pieței.
Mutarea la modelul de abonament: un schimb profund pentru șoferi și companie
Tesla a anunțat recent că va trece exclusiv la modelul de abonament pentru accesul la versiunea FSD supervise și în continuare renunță la opțiunea de plată upfront. Aceasta schimbare are atât implicații pentru companie, cât și pentru șoferi. Pentru Tesla, trecerea la venituri recurente face previziunile financiare mai stabile, în condițiile în care modelele de abonament pot genera fluxuri de venituri mai consistente pe termen lung. Pentru utilizatori, avantajul major constă în flexibilitate: acum pot plăti lunar, în funcție de necesități, și pot renunța dacă tehnologia nu îndeplinește așteptările.
Pe termen lung, însă, această mutare complică procesul de vânzare a pachetelor scumpe. În condițiile în care FSD rămâne în continuare un produs supervise și necesită supraveghere constantă, clienților le vine mai ușor să opteze pentru plata lunară decât pentru un cost upfront considerabil. Aceasta poate duce la o rată de adopție mai rapidă, dar și la o incertitudine mai mare din perspectiva companiei, dacă utilizatorii decid să renunțe rapid în cazul în care tehnologia nu le aduce avantajele dorite.
Perspectiva viitoare pentru FSD: un echilibru delicat între tehnologie și percepție
Pe măsură ce Tesla implementează modelul only-subscription, rămâne o întrebare despre cum va evolua percepția utilizatorilor asupra sistemului FSD. Timpul va dovedi dacă mutarea va accelera adopția, sau dacă va accentua reticența față de un produs încă perceput ca fiind în faza de testare. În ultimii ani, Tesla a investit masiv în promovarea ideii că FSD este tehnologia de mașinărie care va revoluționa mobilitatea, însă cifrele actuale arată clar că, pentru o mare parte a proprietarilor, această inovare încă nu a devenit o prioritate sau o soluție fiabilă.
Cu toate schimbările strategice în curs, inclusiv eliminarea opțiunii upfront, devine tot mai clar că Tesla încearcă să găsească un echilibru între percepția consumatorului, viabilitatea tehnologică și sustenabilitatea modelului economic. În condițiile în care piața auto continuă să fie din ce în ce mai competitivă, evoluția acestor metrici va fi un indicator vital pentru succesul pe termen lung al sistemului Full Self Driving.
