Samsung vrea să devină liderul global în domeniul smartphone-urilor prin investiții masive în inteligența artificială (AI), integrată direct în dispozitivele mobile. La CES 2026, compania sud-coreeană a transmis, fără echivoc, că AI-ul va fi nucleul tuturor produsele sale viitoare, într-o încercare clară de a-și menține avantajul competitiv în fața rivalilor precum Apple și Huawei. Acest angajament ambițios vine în contextul unei piețe globale din ce în ce mai agitate, unde diferențierea tehnologică devine tot mai dificilă, iar consumatorii tânjesc după experiențe personalizate și eficiente.
### Obsesia pentruAI și cursa cu Apple
Odată cu clarificarea strategiei, co-CEO-ul Samsung Electronics, T.M. Roh, a confirmat că obiectivul principal al companiei este integrarea AI-ului în toate produsele și serviciile, accelerând astfel procesul de inovare. La nivelul acestei strategii, Samsung vizează nu doar creșterea numărului de dispozitive echipate cu funcții bazate pe AI, ci și consolidarea rolului său în ecosistemul Android, unde colaborează strâns cu Google. Investițiile în platforma Gemini, dezvoltată de Google, sunt văzute ca un motor de creștere pentru această direcție, în condițiile în care compania încearcă să câștige teren în fața unor competitori precum OpenAI, care încearcă să-și extindă în același timp prezența.
Compania își propune să dubleze numărul de dispozitive mobile cu funcții AI pentru anul 2026, până la aproape 800 de milioane de unități, după ce până anul trecut a ajuns la circa 400 de milioane. În spatele acestor cifre se află o strategie clară de diferențiere: AI-ul nu va mai fi doar o mică funcție auxiliară, ci va fi împletit în mod nativ în experiența de utilizare a telefoanelor inteligente. Roh a afirmat că Samsung urmărește să revină pe primul loc în topul global al vânzărilor, depășind Apple, parizând pe o ofertă ce integrează funcții AI benefice pentru utilizatori.
### Întărirea poziției în piața telefoanelor pliabile și provocările industriei
Electronic, Samsung își concentrează eforturile și în domeniul telefoanelor pliabile, segment în care compania deține poziția de lider la nivel global, cu aproape două treimi din piață în 2025. Lansarea celui de-al treilea model Gemini, în noiembrie 2025, a fost un moment definitoriu, stabilind noi standarde și provocând concurența – inclusiv Amazon și Apple, care pregătesc intrări în acest sector. Roh susține că, deși adoptarea telefoanelor pliabile a fost mai lentă decât se anticipa, acestea vor deveni mainstream în următorii ani, pe măsură ce tehnologia și ecosistemele se vor perfecționa.
Totodată, compania admite că piața globală de smartphone-uri va putea înregistra o contracție în 2026, din cauza crizei globale a semiconductorilor, o problemă veche care a devenit și mai acută odată cu blocajele în lanțurile de aprovizionare. În acest climat de incertitudine, Samsung rămâne optimistă și pregătită pentru ajustări de preț, dacă va fi nevoie.
### Viitorul AI, cipurii și telefoanele pliabile
Un aspect central al strategiei Samsung rămâne evoluția soluțiilor Gemini, în condițiile în care compania a lansat deja Gemini 3, considerat un punct de reper în industrie. Roh a subliniat faptul că reticența față de AI va fi rapid depășită, iar funcțiile de inteligență artificială vor deveni omniprezente în telefoane în mai puțin de un an. Funcțiile cele mai utilizate devin deja cele de căutare, traducere, generare de imagini și automatizarea textelor, toate menite să răspundă așteptărilor consumatorilor din ce în ce mai exigenți.
Lipsa de aplicații și problemele tehnice au încetinit adoptarea telefoanelor pliabile, însă Samsung vede aceste dispozitive ca fiind viitorul. Statistici recente arată că majoritatea utilizatorilor de telefoane pliabile aleg același model dacă își achiziționează un nou device, ceea ce sugerează o încredere în tehnologia inovatoare. Cu toate acestea, Apple se pregătește să intre în acest segment în 2026, ceea ce va aduce o nouă fază a competiției.
Inteligența artificială devine astfel, pentru Samsung, nu doar o componentă tehnologică, ci și un pariu strategic pentru a-și menține poziția de lider și pentru a face diferența în fața rivalilor din piața globală. Rămâne de văzut dacă această abordare va fi suficientă pentru a deține suprematia în următorii ani, dar toate semnele indică faptul că lucrurile se vor întări în direcția IoT și a experienței personalizate a utilizatorilor, într-o industrie în continuă schimbare.
