Sony renunță la controlul diviziei Bravia, una dintre cele mai iconice nume din industria televizoarelor, proces care marchează o schimbare radicală pentru brandul cu o istorie de decenii în domeniu. Compania japoneză a anunțat că va ceda o participație majoritară de 51% către grupul chinez TCL, păstrând însă un pachet minoritar de 49%. Acest parteneriat va duce la crearea unei companii mixte, ce urmează să își înceapă activitatea în aprilie 2027, după obținerea tuturor avizelor și aprobărilor necesare de la autoritățile de reglementare. În această nouă formulă, televizoarele vor continua să fie comercializate sub brandurile Sony și Bravia, însă vor beneficia de tehnologiile de afișare dezvoltate de TCL, scrie presa internațională.
### De ce a ales Sony să își retragă controlul asupra Bravia?
Pentru mulți entuziaști și consumatori din Japonia, vestea poate părea surprinzătoare. Sony a fost timp de zeci de ani un reper de inovație în domeniul televizoarelor, iar numele Bravia a devenit sinonim cu imagini spectaculoase și procesare avansată a video-ului. Totuși, realitatea pieței din 2026 reflectă o cu totul altă dinamică: segmentul televizoarelor devine tot mai competitiv, marjele de profit se reduc din cauza prețurilor agresive și a concurenței intense din partea unor jucători precum Samsung, LG, Hisense sau TCL însuși. În aceste condiții, Sony a ales să se retragă gradual din fabricația de panouri și tehnologii de afișare, bazându-se din ce în ce mai mult pe parteneriate externe.
Compania a renunțat deja la producția de panouri LCD și OLED proprie, preferând să cumpere de la furnizori terți, și a restrâns sau a vândut divizii neprofitabile, precum cele de PC-uri, tablete sau smartphone-uri, ultimele fiind prezente pe piață într-un mod marginal. Această decizie de a colabora cu TCL pare a fi o strategie de a menține relevanța pentru marca Bravia, fără a suporta însă toate costurile și riscurile unei industrii extrem de volatile. În plus, Sony a mizat pe experiența sa în procesarea imaginii și sunetului, reputația în cinematografie și pe legăturile cu lumea profesionistă a filmului, pentru a-și păstra poziția în zona premium.
### Impactul pe piața televizoarelor și ce aduce parteneriatul cu TCL
TCL reprezintă probabil cel mai central partener pentru Sony în această nouă etapă. În ultimii ani, această companie chineză a avut o ascensiune rapidă, investind masiv în fabricație de panouri și achiziții strategice de brevete și facilități industriale, inclusiv în colaborări cu alte branduri de renume, precum Samsung. Capacitatea de a controla o mare parte din lanțul de aprovizionare, de a produce în masă și de a inova în tehnologie a consolidat poziția TCL pe piețele globale.
Prin această colaborare, TCL va furniza tehnologia de afișare și va aduce eficiență operațională, în timp ce Sony își va aduce expertiza în calibrarea imaginii, procesarea audio și designul experienței utilizatorului, asigurând astfel păstrarea unei anumite identități premium. Oficialii celor două companii vorbesc despre „crearea de valoare pentru clienți” și „optimizarea lanțului de aprovizionare”, însă în esență, aceștia vor încerca să mențină relevanța brandului Bravia într-un mediu în care liderii sunt tot mai prezenți din Asia, cu oferte din ce în ce mai competitive.
Mustrul de pe piață sugerează că această mutare se înscrie într-o tendință de detașare a brandurilor japoneze de producția de televizoare, ultimele exemple fiind Toshiba, Hitachi sau Panasonic, care s-au retras sau au redus semnificativ prezența în acest domeniu. În această hățișuală electronică, Bravia a reușit să își păstreze un loc de cinste datorită segmentului premium, unde clienții sunt dispuși să plătească mai mult pentru calitate.
Pentru mulți consumatori, întrebarea care persistă este cum va arăta viitorul etichetei Bravia: dacă această alianță va duce la produse care îmbină tehnologia TCL cu calitatea Sony sau dacă numele va fi doar un simbol de prestigiu, în timp ce hardware-ul va fi aproape integral produs de un alt jucător. Rămâne de văzut dacă această mutare strategică va reuși să mențină relevanța și să asigure continuitatea unui brand atât de îndrăgit, într-un peisaj extrem de dinamic și competitiv.
