Emisiunea „La Măruţă” de la Pro TV a fost înlocuită recent cu serialul turcesc „Leyla”, iar primele zile de difuzare au generat o discuție intensă despre preferințele telespectatorilor. Audiențele înregistrate în primele două zile au arătat o competiție mai strânsă decât se aștepta, cu serialul străin reușind să atragă un număr semnificativ de privitori, dar nici pe departe să devină liderul de audiență.
Luni, 9 februarie, primul episod din „Leyla” a obținut poziția a doua în clasamentul național, cu o medie de 580.000 de telespectatori. A fost depășit de „Jocul cuvintelor”, emisiunea lui Dan Negru de la Kanal D, care a adunat aproape 790.000 de privitori. În acest context, valoarea mediei emisiunii „La Măruţă” era de aproximativ 500.000 de telespectatori, arătând că audiția serialului a fost destul de apropiată de cea a emisiunii anterioare.
Marți, 10 februarie, lucrurile au început să se schimbe. Deși „Leyla” a început să piardă din public, scăzând sub 500.000 de privitori, a reușit să se mențină pe un loc competitiv în rândul audiențelor urbane. Telespectatorii din orașe l-au preferat, cu o medie de 240.000 de privitori, în spatele emisiunii „Jocul cuvintelor”. „Este încurajator să vedem că serialul atrage un public tânăr, deși nu reușește să concureze la nivel național”, a declarat un analist media.
De menționat este și faptul că, în capitală, „Leyla” a reușit să strângă aproximativ 225.000 de telespectatori, număr similar cu cel obținut de „La Măruţă”. Aceasta sugerează o adaptare treptată a publicului către noul format, dar și o competiție acerbă cu programele altor posturi.
Un alt factor de interes este demografia publicului. În segmentul publicului comercial (21-54 ani), „Leyla” s-a situat pe locul al doilea, depășită de emisiunea „Mireasa” de pe Antena 1, o realitate care ar putea influența deciziile producătorilor în privința viitorului serialului. „Interesul telespectatorilor este volatil. O rețetă de succes necesită mai mult decât câteva episoade bine scrise”, a comentat un expert în televiziune.
„Oamenii sunt mai sceptici, în căutare de calitate și diversitate. Se pare că deocamdată, criza de audiență resimțită de Pro TV e un semn că preferințele sunt în continuă schimbare”, a adăugat analistul.
Privind spre viitor, Pro TV se află într-o poziție delicată. Până la finalizarea campaniei de promovare a „Leyla”, vom vedea dacă acesta reușește să-și păstreze telespectatorii și să rivalizeze cu celelalte emisiuni de succes, sau dacă românii vor reveni la formulele deja consacrate. De asemenea, este o oportunitate pentru televiziuni să reexamineze ce tip de conținut este mai bine primit de public, în contextul unei competiții media în continuă expansiune.
