ASUS renunță temporar la smartphone-uri, marcând una dintre cele mai radicale schimbări din istoria sa de aproape un deceniu în domeniul telefoanelor inteligente. Într-un an în care compania a lansat doar modelul Zenfone 12 Ultra, producătorul taiwanez confirmă oficial că nu va mai introduce noi modele din seriile ROG Phone și Zenfone în 2026, orientându-și acum atenția spre alte segmente de tehnologie cu potențial mai mare de creștere și inovare.
O mutare strategică, nu o retragere definitivă
Decizia a fost anunțată de președintele ASUS, Jonney Shih, care a explicat că resurse semnificative vor fi realocate din cercetare și dezvoltare pentru a sprijini domenii considerate mai promițătoare. “Fără a declara explicit retragerea din industria telefoanelor inteligente, mesajul transmis sugerează că smartphone-urile nu mai reprezintă o zonă strategică pentru viitorul apropiat al companiei,” menționează oficialii. În realitate, această comunicare a fost interpretată ca un pas decisiv spre o eventuală ieșire de pe piața telefoanelor, cel puțin în forma tradițională a lancementurilor și campaniilor de marketing pentru dispozitivele obișnuite.
Privind în context, ASUS pare să prefere acum investițiile în tehnologii emergente și în segmente cu potențial mai mare de creștere, precum hardware-ul AI, PC-urile inteligente și gadgeturile autonome. În plus, compania nu exclude ideea unui eventual transfer de licențe sau colaborări cu alți producători, pentru a păstra brandul Zenfone și ROG Phone într-un mod mai discret, dar fără a fi implicată direct în lansări viitoare. Singurul angajament clar făcut este acela de a oferi utilizatorilor de telefoane deja existente suport continuu, însă lipsa unei perspective clare pentru revenirea pe piață transformă această strategie într-o tranziție aproape de tipul unei retrageri tacite.
Concentrare pe tehnologiile emergente și AI
Transformarea majoră a priorităților vine pe fondul unei piețe de smartphone-uri ce pare atinsă de o maturitate dificil de depășit. În ultimii ani, concurența acerbă, marjele tot mai mici și lipsa unor inovații disruptive au făcut ca investițiile în telefoane să devină mai puțin atractive pentru producătorii tradiționali. În acest context, ASUS a ales să-și canalizeze resursele în domenii de avangardă, precum inteligența artificială integrată în PC-uri, gadgeturi autonome și tehnologii pentru robotică.
Compania își exprimă credința că viitorul tehnologiei va fi modelat în mare parte de hardware cu capacități AI avansate. Așteptările sunt ca aceste soluții să depășească simpla interfață digitală și să interacționeze direct cu mediul fizic, astfel încât să devină componente esențiale în ecosistemele inteligente ale zilei de mâine. În plus, conceptul de „inteligență artificială fizică” – care include robotică și dispozitive autonome – capătă o importanță tot mai mare, fiind evidențiat în prezentările de la CES 2026 și alte evenimente dedicate.
O nouă viziune pentru o companie în plină tranziție
Departe de a fi o simplă ajustare tactică, decizia de a stopa temporar lansările din segmentul smartphone marchează o schimbare de paradigmă pentru ASUS. În timp ce compania și-a lansat recent flagshipul Zenfone 12 Ultra, acesta a fost mai mult un experiment în direcția AI, decât o demonstrație a unor ambiții comerciale grotește. În urmă cu câțiva ani, ASUS s-a remarcat prin dispozitive de top și inovații tehnologice, dar acum pare să își recalibreze întregul model de business.
Pentru piața globală, această mișcare indică o încetinire a activităților în domeniul telefoanelor, dar și o aspirație de a deveni un jucător dominant în zona hardware-ului AI și a dispozitivelor conectate. În timp ce alte mari nume din industrie încearcă să inoveze în părți mai tradiționale, ASUS urmărește un parcurs diferit, concentrându-se pe tehnologiile care promit să redefinească modul în care interacționăm cu lumea digitală și fizică.
Privind spre viitor, rămâne de văzut dacă această strategie va aduce rezultate pe termen lung sau dacă va fi doar un capitol tranzitoriu în evoluția companiei. Cert este că, în cel mai recent pas, ASUS nu doar că își rupe cu faimoasele serii de smartphone-uri, ci și marchează o nouă etapă, centralizată pe inovare în AI și tehnologii digitale avansate.
